Heute Vormittag lief im Deutschlandfunk die Sendung ‚Papa allein zu Haus‚ zum Thema Väter in Elternzeit.

Neben Svenja Hofert aus Hamburg und Peter Bohning aus Köln war ich der dritte Studiogast einer interessanten und kurzweiligen Sendung, an der sich auch viele Zuhörer und Anruferinnen beteiligten.

Für alle, die die Sendung nicht Life verfolgen konnten, hier können Sie in Ruhe nachhören.

Das Zukunftsinstitut von Matthias Horx bietet neue Männer feil und macht den Mann zur Marke. Im Mittelpunkt eines Seminars steht die Frage, wie Unternehmen und Agenturen den veränderten Bedürfnissen von Männern gerecht werden können.

‚Männerbücher gibt es in Hülle und Fülle, immer mehr Alphatiere outen sich als sorgende Papas, Wirtschaftsmagazinen machen sich in Titelgeschichten Gedanken über das Schicksal unserer Jungs.

Männlichkeit erlebt gerade einen dramatischen Bedeutungswandel. Klassische Marketing-Hebel versagen plötzlich, denn Männer greifen auch in den Cremetopf und entdecken die eigene Gefühlswelt. Knackige Begriffe für den neuen Mann gibt es in Hülle und Fülle: Metrosexuell, Softie 2.0, Super-Daddy.’

Von wegen Fülle, zu ‚Softie 2.0‘ findet Google gerade mal 2 Einträge.

Das Seminar verspricht unter anderem Antworten auf folgende Fragen

‚In welche Richtung verändert sich das Mannsein in Zukunft? Warum werden Super-Daddys zum neuen Leitbild? Welche Konsequenzen hat das veränderte Männerbild für Märkte und Marketing? Wie kann die vielfach unterschätzte Zielgruppe Mann besser erreicht werden?’

Da bin ich ja mal am Ende des Jahres gespannt, ob aus diesem Trend mehr geworden ist als Werbewirklichkeit.

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