{"id":6531,"date":"2012-09-20T00:27:44","date_gmt":"2012-09-19T23:27:44","guid":{"rendered":"http:\/\/vaeter-und-karriere.de\/blog\/?p=6531"},"modified":"2012-09-19T17:31:29","modified_gmt":"2012-09-19T16:31:29","slug":"werbung-fur-aktive-vaterschaft","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vaeter-und-karriere.de\/blog\/index.php\/2012\/09\/20\/werbung-fur-aktive-vaterschaft\/","title":{"rendered":"Werbung f\u00fcr aktive Vaterschaft"},"content":{"rendered":"

F\u00fcr das Familienreferat des Landes Ober\u00f6sterreich hat die Linzer Werbeagentur upart<\/a> k\u00fcrzlich eine Kampagne zum Thema \u201eV\u00e4terkarenz<\/a>\u201c kreiert. Unter dem Motto \u201eDie neuen V\u00e4ter sind ganz die alten, nur anders\u201c, werden l\u00e4ssige Rollenbilder gezeigt, die zwar f\u00fcr ihren Nachwuchs sorgen, deshalb aber nicht ihre M\u00e4nnlichkeit verlieren. \u201eEinerseits wollen sie einen engagierten Vater, andererseits einen coolen Hund\u201c, so G\u00fcnter Klinger, Creative Director upart. Demnach haben viele M\u00e4nner trotz V\u00e4termonaten und Emanzipation Probleme damit, Eigenschaften wie F\u00fcrsorglichkeit in ihr M\u00e4nnerbild zu integrieren.<\/p>\n

Diese Thematik griffen die Linzer Kreativen auf und zeigen den Vater mit Baby-Fl\u00e4schchen, ein anderes Mal mit einer Windel. \u201eWichtig ist uns, die Rolle des engagierten Vaters aus dem Softie-Eck zu holen\u201c, so Daniel Frixeder, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer upart, \u201edaf\u00fcr haben wir uns f\u00fcr zwei Stilmittel entschieden. Die \u00dcberzeichnung und Selbstironie, besonders letztere steht jedem Mann gut an.\u201c<\/p>\n