{"id":124,"date":"2006-10-04T21:18:44","date_gmt":"2006-10-04T19:18:44","guid":{"rendered":"http:\/\/vaeter-und-karriere.de\/blog\/index.php\/2006\/10\/04\/das-geheimnis-des-mannes\/"},"modified":"2006-10-04T21:21:20","modified_gmt":"2006-10-04T19:21:20","slug":"das-geheimnis-des-mannes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vaeter-und-karriere.de\/blog\/index.php\/2006\/10\/04\/das-geheimnis-des-mannes\/","title":{"rendered":"Das Geheimnis des Mannes …"},"content":{"rendered":"

… versucht l\u00e4ngst nicht nur seine Partnerin zu ergr\u00fcnden.<\/span><\/p>\n

Wie die Welt am Sonntag<\/a> in ihrer letzten Ausgabe<\/a> berichtete legen ‚Marktforscher und Produktentwickler jedes Jahr aufs Neue, ihr Ohr an die Seele des Mannes um auf diese Weise zu erfahren, welche G\u00fcter zum Gl\u00fcck des m\u00e4nnlichen K\u00e4ufers fehlen. Ein Mann und ein Staubsauger<\/a>? Vor Jahren w\u00e4re so etwas undenkbar gewesen. Aber die Identit\u00e4t der M\u00e4nner hat sich ver\u00e4ndert: „Die klassische Kategorisierung nach Alter, Einkommen, Geschlecht funktioniert nicht mehr“, hei\u00dft es etwa in der deutschen Vertretung des holl\u00e4ndischen Konzerns Philips<\/a>. Oder, wie es Uli Veigel, Chef der Werbeagentur Grey<\/a> in Deutschland, ausdr\u00fcckt: „Die Zielgruppe Mann ist extrem fraktal geworden und mit herk\u00f6mmlichen Zielgruppentypologien kaum noch zu beschreiben.“ <\/span><\/p>\n

Schon seit einiger Zeit nehmen allen voran Kosmetik- und Modeunternehmen neben dem traditionellen Br\u00f6tchen verdienenden, alles Weibliche f\u00fcrchtenden Mannsbild zunehmend den „Metrosexuellen<\/a>“ ins Visier: M\u00e4nner vom Schlag des Schauspielers Brad Pitt<\/a>, Narzissten, die ihr \u00c4u\u00dferes stilisieren, Unsummen von Geld in Kosmetik und Kleidung stecken und alles tun, um das Feminine in sich nach au\u00dfen zu kehren. <\/span><\/p>\n

M\u00e4nner vom alten Schlag m\u00f6gen die K\u00f6pfe sch\u00fctteln, f\u00fcr Firmen wie Beiersdorf oder Philips birgt der maskuline K\u00f6rperkult erkleckliches Potenzial: 15 Prozent wuchs der Markt f\u00fcr M\u00e4nnerpflege der Unternehmensberatung AC Nielsen<\/a> zufolge zwischen 2000 und 2005. Konnte die Beiersdorf-Marke Nivea 1980 mit einem einzigen M\u00e4nnerpflegeprodukt aufwarten, ist das Sortiment inzwischen auf mehr als 20 angewachsen, selbst ein Mann mit empfindlicher Haut findet was.‘ In diesem Jahr hat „Nivea for Men“ sogar den eigens f\u00fcr M\u00e4nnerpflege Produkte ausgelobten Preis \u201eMAXIM Grooming Award\u201c<\/a> gewonnen.<\/span><\/p>\n

Das Thema spielt sogar schon im wissenschaftlichen Handelsmarketing eine Rolle. Die \u00d6sterreicherin Hilde Ullram hat ihre Abschlussarbeit dem Thema \u201eM\u00e4nnermarketing im Markt f\u00fcr Pflegeprodukte\u201c<\/a> gewidmet und kommt darin unter anderem zu dem Ergebnis, ‚<\/em>Die Untersuchung des Pflegeverhaltens von 250 M\u00e4nnern ergab vier von einander klar differente M\u00e4nnertypen mit unterschiedlichem Marktbearbeitungspotenzial. Die vier Typen unterscheiden sich voneinander signifikant in ihren Werten, ihrem Pflegeverhalten, ihrem Kaufverhalten, ihrer Freizeitgestaltung sowie der Mediennutzung: der soziale Karrieretyp mit einem Anteil von 22%, der Ambivalente mit einem Anteil von 31%, der freizeitorientierte Einzelg\u00e4nger mit einem Anteil von 4% und der soziale Familientyp mit einem Anteil von 43%.‘<\/span><\/p>\n

Etwas davon ist, nach Ansicht der ‚Welt‘ bereits in den Unternehmen angekommen: ‚Zumindest ein Bed\u00fcrfnis heutiger M\u00e4nner ist – anders als etwa die des Familienvaters – bereits st\u00e4rker in die Entwicklungsabteilungen der Unternehmen vorgedrungen. Das Hightech-Faible des „modernen Mannes“ – ein Technikfreak, der gern online shoppt und meist auch \u00fcber das n\u00f6tige Kleingeld f\u00fcr seine Konsumfreuden verf\u00fcgt.‘<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

… versucht l\u00e4ngst nicht nur seine Partnerin zu ergr\u00fcnden. Wie die Welt am Sonntag in ihrer letzten Ausgabe berichtete legen ‚Marktforscher und Produktentwickler jedes Jahr aufs Neue, ihr Ohr an die Seele des Mannes um auf diese Weise zu erfahren, welche G\u00fcter zum Gl\u00fcck des m\u00e4nnlichen K\u00e4ufers fehlen. Ein Mann und ein Staubsauger? Vor Jahren […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[21,9],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/vaeter-und-karriere.de\/blog\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/124"}],"collection":[{"href":"https:\/\/vaeter-und-karriere.de\/blog\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/vaeter-und-karriere.de\/blog\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vaeter-und-karriere.de\/blog\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vaeter-und-karriere.de\/blog\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=124"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/vaeter-und-karriere.de\/blog\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/124\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/vaeter-und-karriere.de\/blog\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=124"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/vaeter-und-karriere.de\/blog\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=124"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/vaeter-und-karriere.de\/blog\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=124"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}