{"id":1121,"date":"2008-11-16T22:04:08","date_gmt":"2008-11-16T21:04:08","guid":{"rendered":"http:\/\/vaeter-und-karriere.de\/blog\/?p=1121"},"modified":"2008-11-17T22:25:13","modified_gmt":"2008-11-17T21:25:13","slug":"bedeutung-familiarer-manner-fur-haushaltsfuhrung-nimmt-zu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vaeter-und-karriere.de\/blog\/index.php\/2008\/11\/16\/bedeutung-familiarer-manner-fur-haushaltsfuhrung-nimmt-zu\/","title":{"rendered":"Die Handtaschen der M\u00e4nner und andere brachliegende Ressourcen"},"content":{"rendered":"

Es gab sie schon immer – doch seit der Neuregelung der Elternzeit im Januar 2007 hat die Zahl der V\u00e4ter am Sandkasten zugenommen: Eineinhalb Jahre nach Einf\u00fchrung der bezahlten Auszeit im Sinne der Familie haben bundesweit 103.000 V\u00e4ter Elterngeld beantragt. <\/span><\/p>\n

Der „Famili\u00e4re Mann“ liegt also voll im Trend und seine Rolle als Versorger, Haushaltsf\u00fchrender und f\u00fcrsorglicher Aufpasser ger\u00e4t damit immer st\u00e4rker auch in den Fokus werbungtreibender Unternehmen. SevenOne Media<\/a>, die Forschungs- und Werbetochter der ProSiebenSat.1 Group, hat diese Zielgruppe in einer Semiometrie-Analyse genauer unter die Lupe genommen. <\/span><\/p>\n

Anhand verschiedener Statements rund um die Themen Familie, Kindern und Beruf wurde die Gruppe der „Famili\u00e4ren M\u00e4nner“ definiert. Schon jetzt geh\u00f6ren 24,1 % der m\u00e4nnlichen Bev\u00f6lkerung Deutschlands dazu. <\/span><\/p>\n

Ein Kernergebnis der Untersuchung: Typisch m\u00e4nnliche Wertehaltungen wie kritisch, dominant oder k\u00e4mpferisch zu sein, werden von den „Famili\u00e4ren M\u00e4nnern“ im Vergleich zu ihren Geschlechtsgenossen abgelehnt. Dementsprechend haben sie beruflich gesehen – zumindest was das Netto-Einkommen angeht – das Nachsehen: Sie verdienen deutlich weniger als die M\u00e4nner in der Gesamtbev\u00f6lkerung. Mit Unterscheidungsmerkmalen wie Alter oder Bildung ist den famili\u00e4ren M\u00e4nnern dagegen kaum beizukommen: Die prozentuale Verteilung bei diesen Parametern entspricht nahezu den Werten der M\u00e4nner in der Gesamtbev\u00f6lkerung (ab 14 Jahren) – sie sind \u00fcber alle Gruppen hinweg vertreten. <\/span><\/p>\n

Die Konsumfreude der „Famili\u00e4ren M\u00e4nner“ ist stark ausgepr\u00e4gt – deutlich st\u00e4rker als beim Rest der m\u00e4nnlichen Bev\u00f6lkerung. Gleichzeitig manifestiert sich die famili\u00e4re Grundhaltung der untersuchten Zielgruppe in einem ausgepr\u00e4gten Verantwortungsbewusstsein was das Einkaufsverhalten angeht: Sowohl Preisorientierung als auch eine sorgf\u00e4ltige Auswahl und hohe Markentreue zeichnen den „Famili\u00e4ren Mann“ aus. Gehobene Anspr\u00fcche sowie ein gewisser Hang zum Genuss runden das Bild des sorgf\u00e4ltigen, im Sinne seiner Familie handelnden Mannes ab. <\/span><\/p>\n

Die kompletten Ergebnisse dieses TrendReports M\u00e4nner stehen zum Download<\/a> zur Verf\u00fcgung. <\/span><\/p>\n

Quelle<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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